Eigenbetrieb leben&wohnen
Ein Betrieb, viele Gesichter – und noch mehr Erwartungen. Der ELW vereint unter dem Dach der Stadt Stuttgart Pflegeeinrichtungen, Wohnungslosenhilfe, ambulante Dienste und eine Pflegeschule. In Zeiten des Fachkräftemangels will sich das Sozialunternehmen als attraktiver und zukunftsträchtiger Arbeitgeber mit Vorbildcharakter für die gesamte Pflegelandschaft positionieren. Das Ziel: Eine gemeinsame starke Identität.
Mehrere Marken-Workshops, eine Umfrage und verschiedene Tiefeninterviews führten zu klaren Richtlinien für eine konsistente Marke. Das Ergebnis ist ein klares Versprechen an die Stuttgarter Bürgerschaft:
Stuttgart, wir sorgen für dich. Stuttgart, wir sind deine Pflege.
Für das Auftreten der Marke gegenüber ihren Anspruchsgruppen werden klare Wertvorstellungen formuliert. Sie prägen das neue Erscheinungsbild: Sicher, aufgeschlossen, füreinander, engagiert – Safe.
Logo und Claim geben den Auftakt, die „Umarmung“ übersetzt die Haltung ins Design – flexibel, medienübergreifend und markenprägend. Das Stuttgart-Logo steht stets versetzt, aber sichtbar verbunden mit dem leben&wohnen-Logo.
Die klare Vermittlung steht stets im Vordergrund – mit gut lesbarer Schrift, optimistischen Farben und ansprechenden Icons, das in in Form einer Brand-Guideline zusammengefasst wird. Ein Corporate Design System, das mitdenkt: flexibel im Einsatz, konsequent in der Wirkung.
Die interaktive Karte mit Filterfunktion nach Angeboten ermöglicht einen schnellen Überblick über alle Einrichtungen. Sie unterstützt eine zielgerichtete Kontaktaufnahme und erleichtert die Navigation zu einzelnen Standorten – sowohl für Angehörige
als auch für potenzielle Mitarbeitende.
Der speziell auf die Anforderungen des ELW zugeschnittene Veranstaltungskalender bietet eine integrierte Suchfunktion, erlaubt die Auswahl individueller Zeiträume und führt direkt zu detaillierten Veranstaltungsseiten.
Facts
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