Unabhängigkeit gewinnt ...

smarte Mobilität

Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart

Die neue VVS-App ist der Schlüssel zu noch smarterer, noch individuellerer Mobilität. Doch wie kommt die neue App in die Köpfe – und auf die Homescreens?

Mit einer zweistufigen Relaunch-Kampagne: erst regionaler Wow-Faktor, dann smartes Must-Have für unterwegs – visualisiert durch KI-generierte Motive, die Neugier wecken und in Phase eins betonen: Die neue VVS-App ist eine für alle.

Auf Social Media werden Nutzer*innen ohne Umwege in den App-Store geleitet. Jeder Charakter repräsentiert eine Zielgruppe. 

OOH im ÖPNV-Umfeld erregt die Aufmerksamkeit der richtigen Zielgruppen mitten im Mobilitätsalltag.

Ein breiter Media Mix aus on- und offline Maßnahmen sorgt für eine hohe Präsenz im Alltag der Öffi-Nutzer*innen und erhöht die Sichtbarkeit.

Phase zwei inszeniert die App als smarten Problemlöser –  mit zielgruppenspezifischen Argumenten und dem VVS-typischen Augenzwinkern.

In-App-Ads führen Nutzer*innen in der alten App mit nur einem Klick zur neuen.

Auch in der zweiten Phase erreicht eine zielgruppenspezifische Ausspielung Nutzer*innen dort,wo die App nur wenige Klicks entfernt ist.

Von Social- über Google-Ads bis hin zu Video-on-Demand war die Kampagne auf allen relevanten (digitalen) Kanälen präsent.

Echt krasse Facts zum Case:

• Reichweitenstarke Kampagne mit insgesamt über 16 Mio. Kontakten in zwei Flights
• Online-Maßnahmen erzielten rund über 3,5 Mio. Impressionen
• Allein Appstore-Anzeigen erzielten über 34 Tsd. Downloads
• Neue App genießt große Beliebtheit und gutes Ranking in den App-Stores