News
So bewahren Unternehmen die Kraft ihrer Dachmarke
08. April 2026
In der HORIZONT erklärt unser Strategy Director Holger Lauinger, wie Unternehmen verhindern können, dass einzelne Projekte und Initiativen durch eigene Logos, Claims oder Designs die #Dachmarke schwächen und so zu Markenfragmentierung führen.
Hier sind 4 Sofortmaßnahmen, die jede Organisation umsetzen kann:
Bestandsaufnahme machen: Nur wer einen Überblick über bestehende Projekt- und Initiativnamen hat, kann eine Marke führen.
Klare Kriterien für neue Marken: Wann ist ein eigenes Branding wirklich notwendig?
Differenzierung innerhalb der Marke: Genug Gestaltungsspielräume, um Projekte sichtbar zu machen, aber so begrenzt, dass die Dachmarke konsistent bleibt.
Leitlinien verbindlich machen: Markenregeln funktionieren nur, wenn Zuständigkeiten klar sind.
Was lernen wir daraus? Interne #Markenführung bremst #Kreativität nicht, sie gibt Orientierung – für mehr Konsistenz nach außen und weniger Reibung nach innen.
Den vollständigen Artikel gibt’s hier.